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TS 三星第一！手机销量排行出炉：国产抓续发力，荣耀、传音虎视眈眈
2024 年上半年已往了TS，手机厂商不错说长舒了连气儿，最告成的原因便是再行上扬的销量弧线。
阐发市集筹谋机构 Counterpoint Research 发布的最新讲明，2024 年第二季度大师智高手机市集不绝同比增长 6%，是大师市集辘集第三个季度复原增长，亦然 2021 年第二季度以来增长最快的一个季度。
不外在大盘抓续增长的背后，还有一些正在悄然发生的变化。
从前五大品牌来看，三星、苹果、小米、vivo、OPPO 依然是大师卖得最佳的手机品牌。三星凭借 20% 的市集份额不绝稳坐大师第一，苹果以 16% 的市集份额位居第二，小米以 14% 的市集份额排行第三，vivo 和 OPPO 则分居第四和第五。
其中三星、小米、vivo 的销量均有不同经由地增长。尤其是小米，在已往一个季度的大师销量同比增长了 22%，市集份额趁势从 12% 普及到 14%，连接靠近 16% 市集份额排在第二的苹果。
图/ Counterpoint
但骨子上，鼓吹本年第二季度大师市集销量增长的最大「元勋」，并非前五大智高手机品牌，而是来自 Others。更的确地说，是华为、荣耀、摩托罗拉以及传音等其他大师前十大智高手机品牌。
手机市集的竞争，是前十大品牌的竞争
在一个纯属的破钞电子市集，铁汉愈强是一个比较典型的趋势。
比如在 PC 市集，已往十年间大师前六大品牌简直雷打不动，前三基本便是联念念、惠普、戴尔，剩下三个「位子」则在苹果、华硕以及宏碁之间互相竞争。要是外部环境和时代莫得发生大的变化，好像智高手机也会按照这一市集趋势发展。
但推行是智高手机市集还有不少变局的可能。从本年第二季度来看，天然前五大智高手机品牌的举座销量也有彰着的增长，但不同品牌之间的互异照旧较大，小米不错达成 22% 的大幅增长，苹果却还有 1% 的着落。
是以举座来看，对比昨年同期，前五大智高手机品牌的市集份额还有所减弱，从 69% 降至 67%，其他品牌（Others）的市集份额则从 31% 升至了 33%。此消彼长之间，最中枢的变因来荒诞师前十大智高手机品牌的另外几家——荣耀、华为、摩托罗拉以及传音。
Counterpoint Research 的讲明指出，天然前五大智高手机品牌的累计市集份额同比有所下降，但前十大智高手机品牌的累计市集份额反而接近了 90%。换言之，大师智高手机市集还在不绝整合，而前十大品牌之间的竞争正在愈发浓烈。
从市集到居品：「后进者」的逆袭
图/雷科技
时于当天，华为的强势总结深信无需多言。从昨年秋天「未发先售」的 Mate60 系列开动，华为手机的销量就一说念打怪升级，煽动国内市集面有手机厂商的神经。
在 Canalys、IDC 两家市集筹谋机构的讲明中，本年第一季度，华为更是重回第一，出货量同比增长均迥殊 100%。
本年 5 月，华为发布了 Pura 70 系列，再度凭借瞎想、影像成为了许多东说念主津津乐说念的话题，何况初期一样发达出了惊东说念主的敕令力，在很短的时刻内全系销量就冲突了 200 万台。
通讯筹谋机构 BCI 公布的最新数据就炫夸，本年第二季度国内手机市集，华为手机的激活量靠近 1 千万台，同比增长 42.53%，是前六大品牌中同比增幅最大的一家，市集份额也达到了 14.93%。
图/ BCITS
比拟之下，天然荣耀在国内市集的发达一样出色，但增长更多来自征战国际市集的后果。除了 2022 年的「国际元年」，昨年荣耀 CEO 赵明还公开默示，2023 年是荣耀的「欧洲元年」，并强调要全力将欧洲打造为「第二原土市集」：
在荣耀的大师政策当中，欧洲是除中国市集除外最进犯的高端市集。
而事实上，荣耀的大师政策仍是初见生效。
阐发 Counterpoint Research 公布的讲明，2024 年第一季度欧洲智高手机出货量同比增长 10%，荣耀凭借 4%的市集份额挺进前五，何况高达 67%的增幅亦然前五大品牌中最高的一家。同期阐发 Canalys 的讲明，荣耀在拉好意思市集也初度踏进前五大品牌，增幅更是达到惊东说念主的 293%。
尽管各大市集筹谋机构还莫得公布更详备的数据，但跟着本年荣耀面向大师市集接踵发布 Magic6 系列、200 系列等旗舰居品以及定位中端的 X 系列，荣耀在国际市集的成长在一定经由上是可料念念的。
荣耀 Magic6 系列，图/雷科技
至于摩托罗拉的增长故事，也在不绝。
第四色天然摩托罗拉在国内折叠屏手机市集的盛名度稍显不及，但阐发 TechInsights 早前公布的一份市集讲明，2024 年第一季度折叠屏手机最大的「新闻」便是摩托罗拉在大师限度的快速增长。
尤其是在折叠屏手机出货量同比增长 143%的北好意思市集，摩托罗拉第一次超越三星，成为了第一大折叠屏手机品牌。此外，在欧洲、南好意思和非洲市集，摩托罗拉也齐在连接靠近三星，均位居第二。
正如咱们在之前的报说念中指出，razr 40 系列的推出是摩托罗拉在折叠屏手机市集「全面着花」的中枢。
不久前，摩托罗拉不绝推出了最新一代的 razr 50 系列，偷拍自拍视频并沿用之前居品策略，通过 3699 元起的 razr 50 以及 5699 元起的 razr 50 Ultra 来扩大摩托罗拉在折叠屏手机赛说念的迷惑力和品牌意识。
moto razr 50 Ultra，图/雷科技
而在稍早前的 4 月，摩托罗拉还发布了 Edge 50 系列，其中 Edge 50 Ultra 再次采纳木质后盖瞎想，掀翻了一波不小的盘算推算上涨。这也就难怪 Counterpoint Research 在最新讲明中总结：
摩托罗拉在各地区赶紧崛起，排行较昨年上升两位，并创下该品牌十年来在大师智高手机市集份额的最高季度记载。
与此同期，另一家国产手机品牌——传音也在连接征战市集，向着智高手机转型。
按照 IDC 数据，本年第一季度非洲智高手机的出货量第一次超越了功高手机，而在非洲用户快速转向智高手机的配景下，「非洲手机之王」传音依然吃到了最大的一份「蛋糕」。
不仅如斯，传音国际政策的进犯性也越来越凸显，尽管备受怜爱的印度市集并莫得达到预期，但拉好意思以及中东市集果决成为了传音手机新的增长极。
AI 大潮，改革手机的标的
要是说市集，尤其是新兴市集在一定经由上影响了大师手机市集的容貌，那新时代激发的居品翻新，好像才是重塑市集容貌的底层逻辑。
大模子驱动的生成式 AI 无疑是当下最绕不开、也最具颠覆性的存在。本年 1 月，三星面向大师发布了新一代旗舰 Galaxy S24 系列，而据报说念，Galaxy S24 在韩国仅 28 天就卖出了 100 万台，创造了 S 系列有史以来的销售记载。
图/三星
从三星官方到韩国中央日报，再到 IDC 等市集筹谋机构，齐纷繁指出其中生成式 AI 功能关于破钞市集的影响仍是在露馅。
天然不仅仅三星，本年各大国产手机品牌也齐在新机中搭载了生成式 AI 功能，比如 AI 摈斥、AI 网页/通话摘录等。甚而早在昨年，传音就基于 OpenAI 的 ChatGPT 打造新的手机语音助手，并崇敬搭载到旗下 NOTE 30 系列上。
还有苹果，也在岁首罗致了烧毁造车，全面发力 AI，并在本年 6 月的 WWDC 上崇敬公布了 Apple Intelligence。
图/苹果
不外在 AI 的大潮之下，若何看清潮流的标的亦然至关进犯的一环。比如在荣耀看来，濒临这一轮的 AI 变革，末端厂商最中枢的价值其实是提供系统级的 AI 才智，而非哄骗级的 AI 功能。
是以，荣耀愈加强调「作念端侧、平台级 AI，用 AI 重构操作系统」，同期在此基础上将末端的 AI 才智绽开给第三方的大模子、哄骗和作事。
联念念则是建议了混杂式东说念主工智能，通过个东说念主大模子和企业大模子，以及在此基础上的个东说念主智能体和企业智能体，再加之公有大模子，以同期得志用户在个性化作事和苦衷保护方面的需求。
而在 AI 之外，折叠屏是已往几年、亦然将来手机市集竞争的另一个中枢，屏幕尺寸关于数字化体验的影响深信仍是不言而谕。但另外一个很少说起的点是，跟着 AI 普及与创新连接浸透到智高手机的体验之中，手机端需要得志更复杂的需乞降场景，使得用户对大屏的需求也会愈加强烈。
王权莫得不朽，手机市集天然也莫得永恒的第一。
天然在第二季度，前五大智高手机品牌天然仍然占据着大师市集的主要份额，但来自荣耀、华为、摩托罗拉以及传音等品牌的挑战也愈发浓烈，而且这种竞争莫得局限于市集份额。
总共厂商齐光显，面向破钞者最中枢的竞争便是居品的竞争。电板负极时代的跳跃、卫星通讯的普及、折叠屏的连接矫正以及 AI 创新的屡见不鲜，各大厂商纷繁在新时代上过问重金，试图通过互异化的居品功能和用户体验来霸占市集份额。
图/雷科技
极端是生成式 AI，为智高手机市集带来了全新的变革。三星的 Galaxy S24 系列、荣耀的 Magic6 系列以及摩托罗拉 razr 50 系列等新址品，齐在不同经由上展示了生成式 AI 的哄骗远景。
将来，跟着时代的连接跳跃和市集需求的变化，智高手机市集的竞争好像会变得愈加浓烈。关于破钞者而言，这无疑是一个好音信，咱们期待看到更创新的居品和更好的体验。
同期，市集容貌的变化在辅导任何一家厂商齐不成掉以轻心，「逆水行舟，天长地久。」只消通落后代创新更好地得志用户需求，才能在这场浓烈的市集竞争中立于无所畏惧。
2024上半年，科技圈欣欣向荣。大模子加快落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI哄骗屡见不鲜；Vision Pro开售并登陆中国市集，再掀XR空间计较波浪；HarmonyOS NEXT崇敬发布，挪动OS生态生变；汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；电商竞争日益剧烈，卷廉价更卷作事；出海波浪欣欣向荣，中国品牌迈上大师化征途；7月流火，雷科技·年中纪念专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、时代和居品，记录已往、量度将来，敬请调度。
